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陶瓷卫浴市场面临两大困惑

时间:2011/10/17 16:52:41 来源:
陶瓷卫浴行业来讲,目前比较有代表性的促销方式,一是大型统一促销,二是个案活动促销,三是个性专题促销,第三种活动目前大有燎原之势,其投入较大,动辄百万销售额,大风险与大收益并存,无论是对厂家和商家都颇具诱惑力,然而现在这类活动已趋于泛滥,特别是广东、浙江附件这些沿海城市,大投入与大收益并不完全成正比,弄不好,就变成一种“品牌毒药”。 困惑一:节日黄金热点梦之城国际促销遇冷 就目前而言,“五一”、中秋、“十一”、元旦……甚至315消费者维权日,但凡能想得到的节日,“折上折”、“买就送”、“历史新低”等等促销字眼就大规模占领市场,促销手段也是无奇不有,甚至有过卫浴梦之城国际论斤卖的奇招,以此来夺人眼球。安华卫浴事业部总经理刘广仁在接受采访时曾谈到,目前家居建材行业“形成了促销依赖症,一促就销,不促就不销”,这些都说明了促销对建材行业的重要性。 消费者对促销表现的热情显然没有以前高涨,加上物价上涨,口袋紧缩,对促销颇有些见怪不怪的姿态,甚至有些迷茫,不知道谁在喊口号赚吆喝,谁又是真正在放血打折,消费者对促销广告、价格诱惑的抵抗力越来越强,因此一些建材市场即使是在这一年中最火爆的促销旺季也是客流惨淡、人影寥寥,因而能带动的销量也就变得十分有限。 陶瓷卫浴市场面临两大困惑 陶瓷卫浴市场面临两大困惑 有些建材商开始反对起无节制的促销:“市场的促销我们越来越搞不起。”由于梦之城国际成本高、卖价低,打折促销也并不总能确保自己的利润,不再热衷参与促销战,也有企业认为,促销的背后是价格的不真实不透明,促销越多,价格水份越大,消费者的消费信心就丧失得越快。 应对策略: 对企业进行长远经营战略规划,避免牺牲质量以低价来冲击销量的“近视”行为;增强节日促销的计划性和可操作性,严格控制促销费用预算,整合好促销资源。 困惑二:市场很好梦之城国际却卖不出去 分析得知,近几年中国卫浴设施的需求量将达到3400万件,一跃成为全球最大的卫浴梦之城国际消费市场,去年瓷砖类与洁具类梦之城国际产量分别达到了75亿平米和1.77亿件,分别占据世界建筑卫生陶瓷总产量的60%和40%以上,出口到欧洲、美国、日本、韩国、中东等地的梦之城国际每年的增长率为50%。 从这个趋势分析,中国卫浴市场颇为乐观,拥有大量刚性需求,可谓市场很好。但因今年在房市调控、原材料价格上涨、人工成本攀升、水旱灾害不断等综合因素的影响下,国内陶瓷行业走势低迷,近期山东淄博产区、四川夹江和云南产区还相继出现大面积停产现象。针对业界频频出现的“产能过剩”、“市场饱和”等字眼,安蒙、金牌、鹰牌、惠达、九牧等部分高端品牌显得比较淡定,大企业的根基雄厚,还能承受得住原材料价格上涨带来的压力,本身的销售额能够保持稳定增长势头。最纠结的还是中小卫浴企业,它们原本利润就不高,原材料价格上涨又好似一把夹子掐住了他们的咽喉,利润空间压缩,而越来越理性的消费者并不打算为此买单,梦之城国际积压的压力就相当大,有些不得不停止运行部分生产线 应对策略: 停止运行部分生产线,消化库存,静待销售旺季;相信有真正的刚性需求存在,只要把梦之城国际做好,无论市场环境如何变化,最终还是会取得一定的效果。



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